9月28日，2025东京电玩展（TGS 2025）落下帷幕双融网，这场全球游戏产业的年度盛会再次成为业界焦点。
从宏观数据来看，今年TGS的展会规模创下新高，参展商达到1136家，展区数量多达4157个，官方预估参展人数超过26万。实际到场人数更是远超预期，现场人潮涌动，热闹非凡。
今年中国游戏厂商几乎遍布1至12号展馆，包括世纪华通旗下的Century Games、腾讯、网易、完美世界、叠纸、鹰角网络等近110家中国厂商悉数登场，参展规模空前。
今年以来，游戏行业持续复苏，游戏版号持续发放，9月游戏版号发放145个国产游戏。
不仅不少国产游戏获批，进口游戏包括《双影奇境》《宇宙机器人》《潜水员戴夫》等多款人气游戏也获批。
今年以来，不少国产游戏在全球大放异彩。
展开剩余82%世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》（无尽冬日）和《Kingshot》成为爆款。
巨人网络的《超自然行动组》不仅表现惊艳，也带动巨人网络市值飙升。
据伽马数据发布了《2025年8月中国游戏产业月度报告》显示，2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%。
如在此次TGS上，中国参展商的影响力不仅体现在数量上，更从不同层面深入触达了日本市场。无论是在宣传推广、现场人气还是内容输出等方面，都给日本市场带来了不小的冲击。
以连续霸榜国产游戏出海榜世纪华通为例，展会期间，旗下《Whiteout Survival》与《Kingshot》在核心展区的亮相，成为TGS乃至全球市场瞩目的焦点。
本届展会上，《Whiteout Survival》不仅搭建了大规模展区舞台与炫酷现场装置，还精心策划了贴合本地玩家兴趣的舞台节目，涵盖艺人表演、女团舞蹈、Coser走秀等热门形式。
此外，还积极加强与本地元素的联动，先后与北海道冰雪节、浅草寺、涩谷109及JR电车等展开合作。
除了这些新的变化外，AI也成为游戏公司布局的重点。
世纪华通在游戏研发、智能NPC、智能客服、智能测试等场景持续投入，通过多元的AI技术探索与实践，显著提升研发与运营效率。
巨人网络持续将人工智能技术深度融入核心游戏业务，《太空杀》不断迭代AI原生玩法，保持业内领先，其与腾讯混元、字节火山、阿里通义千问等AI大模型接入合作，陆续推出“侦探剧场”、“内鬼挑战”和“残局对决”等AI玩法。
今年发放游戏版号已达到1275个，这对游戏行业有什么影响？
老牌游戏公司在今年也持续发力，背后的原因是什么？
AI已经成为了游戏公司标配，不少大厂均在布局，未来AI会成为竞争的最大变数吗？
对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，本猴以为：
国产游戏，从去年开始就在全球市场出现井喷状态。
这恰恰是2020年代以来游戏精品化和游戏出海两大国产游戏整体转向后必然结果。
版号并没有放松，其下发数量破纪录，恰恰是国产游戏精品化趋势进一步得到加强，质量提升后，过审概率提升的表现。
近年来进入增速放缓的中国游戏产业，或有可能迎来新一轮10年期的高速增长。
总体来看，国内游戏厂商在游戏精品化和游戏出海上全面进击，不再如过去那样靠山寨、换皮来广种薄收，而是深耕研发。
相关部门和地区鼓励游戏产业的政策，进一步助推游戏产业成为经济活力的一个新增长极。
尤其是游戏出海带来的巨大增量市场和市场红利，让整个游戏产业的前景更加光明。
相关政策的出台，可以极大的激发地区间游戏厂商的有序竞争、差异化竞争，激活游戏产业中从业人员的创造性和积极性。
此外，相关政策的出台，也让过去被视为“电子鸦片”的游戏产业得到正名。
而老牌游戏公司表现亮眼，也是有原因的。
其有足够的底蕴，尽管在移动互联网时代出现掉队，但一旦思路转变过来，创意堆满，就能老树发新枝。
接下来，中国游戏大厂的重点是两块。
一块是常青游戏的IP水土保持，通过不断的更新迭代来确保黏性。
另一块则是迭代技术，游戏产业是一个技术含量密集的创意行业。
最新的动态就是游戏大厂在AI上强投入，其实不是发展重心不在游戏，而是为了进一步发展游戏。
选择在AI上重投入，就是探索游戏的新质生产力方向。
当然，AI目前只是一个外挂，还不足以撼动游戏产业格局，它真正成为游戏产业的变数，至少在5年后，或许是10年后。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家双融网，资深产业评论人
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